Censo FGA de emisión · Cien webs industriales · Doce sectores
Lo que ve una máquina cuando mira a su empresa
Si el estudio 2026/01 mide lo que responden las máquinas, este censo mide la otra mitad: lo que encuentran cuando van a leer la web de una empresa. Noventa y ocho de cada cien no pueden citarse con datos concretos.
Francisco Salvador · Fundador de FGA Research & Advisory · Madrid
Resumen
Qué se midió y qué salió
Cien webs industriales españolas de doce sectores, tomadas de siete en siete competidores y medidas con cinco criterios comunes. Ninguna de las empresas encargó su medición ni supo que estaba siendo medida, de modo que el censo describe el estado real del mercado y no el de quien contrata una auditoría.
| Hallazgo | Cifra | Qué significa |
|---|---|---|
| Catálogo citable | 98 de 100 | No declaran su catálogo en un formato que permita a una máquina citarlo con datos concretos |
| Nota media | 52,9 | Sobre un techo observado de 85: nadie alcanza el máximo teórico, pero la distancia hasta el mejor del censo es grande |
| La técnica no basta | 36 de 100 | Tienen los tres fundamentos técnicos al máximo —ficha, encabezado, etiquetas— y aun así no son citables |
El tercer dato es el que cambia la conversación. Durante años, «que la web esté bien hecha» ha significado que la técnica esté bien hecha. Treinta y seis empresas del censo la tenían impecable y seguían siendo invisibles para una máquina que necesitaba afirmar algo concreto sobre ellas. Lo que falta no es técnica: es contenido declarado.
Las dos mitades
Cómo encaja con el estudio de campo
Los dos trabajos se midieron sobre muestras independientes: cien webs por el lado de la emisión, 348 recuperaciones por el lado de la respuesta. Ninguno se diseñó para confirmar al otro, y los dos dicen lo mismo. El censo encuentra que casi nadie da a la máquina material citable; el corpus de campo encuentra que, cuando ese material falta, la máquina no insiste: describe a la empresa con lo que haya escrito un tercero, o manda al comprador a un listado.
Es una hipótesis de causa razonable y todavía no demostrada. Demostrarla exige medir antes y después de intervenir sobre una web, y esa es la fase siguiente. El cruce empresa a empresa entre las dos mitades queda para la fase sectorial de 300.
Documento completo
Pedir el documento
Lo que ha leído arriba es el resumen público: tesis, metodología, cifras con su base y límites declarados. El documento completo añade los resultados por sector, los casos reales, el mapa de exposición, los anexos y el registro de corridas.
Se lo enviamos al correo con un enlace personal. Sin lista de distribución y sin comerciales.