Censo FGA de emisión · Cien webs industriales · Doce sectores
Lo que ve una máquina cuando mira a su empresa
Si el estudio 2026/01 mide lo que responden las máquinas, este censo mide la otra mitad: lo que encuentran cuando van a leer la web de una empresa. Noventa y ocho de cada cien no pueden citarse con datos concretos.
Francisco Salvador · Fundador de FGA Research & Advisory · Madrid
Resumen
Qué se midió y qué salió
Cien webs industriales españolas de doce sectores, tomadas de siete en siete competidores y medidas con cinco criterios comunes. Ninguna de las empresas encargó su medición ni supo que estaba siendo medida, de modo que el censo describe el estado real del mercado y no el de quien contrata una auditoría.
| Hallazgo | Cifra | Qué significa |
|---|---|---|
| Catálogo citable | 98 de 100 | No declaran su catálogo en un formato que permita a una máquina citarlo con datos concretos |
| Nota media | 52,9 | Sobre un techo observado de 85: nadie alcanza el máximo teórico, pero la distancia hasta el mejor del censo es grande |
| La técnica no basta | 36 de 100 | Tienen los tres fundamentos técnicos al máximo —ficha, encabezado, etiquetas— y aun así no son citables |
El tercer dato es el que cambia la conversación. Durante años, «que la web esté bien hecha» ha significado que la técnica esté bien hecha. Treinta y seis empresas del censo la tenían impecable y seguían siendo invisibles para una máquina que necesitaba afirmar algo concreto sobre ellas. Lo que falta no es técnica: es contenido declarado.
Las dos mitades
Cómo encaja con el estudio de campo
Los dos trabajos se midieron sobre muestras independientes: cien webs por el lado de la emisión, 366 apariciones por el lado de la respuesta. Ninguno se diseñó para confirmar al otro, y los dos dicen lo mismo. El censo encuentra que casi nadie da a la máquina material citable; el corpus de campo encuentra que, cuando ese material falta, la máquina no insiste: describe a la empresa con lo que haya escrito un tercero, o manda al comprador a un listado.
Es una hipótesis de causa razonable y todavía no demostrada. Demostrarla exige medir antes y después de intervenir sobre una web, y esa es la fase siguiente. El cruce empresa a empresa entre las dos mitades queda para la fase sectorial de 300.
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Lo que ha leído arriba es el resumen público. El documento completo —24 páginas— añade los doce sectores con sus notas, los cinco criterios con los que se midió cada web, siete hallazgos que no esperábamos, la evidencia externa con su muestra y su fecha, y el anexo de método con sus límites declarados.
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